Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP
SACHSISCHE Freistaat STAATSKANZLEI SACHSEN Ghef der Staatskanzlei und Staatsminister für Bu ndesangelegen heiten und Medien SACHSISCHE STAATSKANZLEI Durchwahl 01095 Dresden Telefon 0351 564-10100 Telefax 0351 564-10999 poststelle@ Präsidenten des Sächsischen Landtages sk.sachsen.de* Herrn Dr. Matthias Rößler Geschäftszeichen Bern hard-von-Li ndenau -Plalz 1 (bitte bei Antwort angeben) 01067 Dresden sK.224.2-1 053 I 1 05 t7 45- 2022130446 Dresden t 2022 Kleine Anfrage des Abgeordneten Thomas Thumm (AfD) Drs.-Nr.: 719375 Thema: Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP Sehr geehrter Herr Präsident, den Fragen sind folgende Ausführungen vorangestellt Vorbemerkung: Seit Jahren wird kritisiert, dass der Freistaat Sachsen jährlich Millionen Euro für Werbung ausgibt (vgl. u. a. https ://www .tag24.delnach richten/heft i ge-kriti k-sachsen-steckt-zu- viel-geld-i n-werb u ng-l i n ke-kritisiert-i n-d resden-703779). .. soG EHT sAcHst Namens und im Auftrag der Sächsischen Staatsregierung beantworte ich die Dle KampaBne des Kleine Anfrage wie folgt: Freistaates Sachsen. Frage 1: ln welchen Medien (TV, Zeitungen, lnternet, etc.) hat die Staatsregierung in dieser Wahlperiode Anzeigen zu Förderrichtlinien, Programmen, Projekten, Kampagnen, eigenen Standpunkten, etc. geschaltet? (Bitte aufschlüsseln nach: Jahren (für 2022 nach Monaten), beworbenen Maßnahmen, Medium (hier bitte mit konkreter Benennung des jeweiligen TV-Senders oder des Printmediums bzw. der lnternetplattform, etc. sowie dem konkreten Datum), auftraggebenden Ministerium und jeweiligen Kosten für die Bewerbung der Maßnahme.) Frage 2: Welche staatlichen Zuschüsse erhielten die Medien, in denen die Hausanschrift: Werbung vom Freistaat Sachsen geschaltet wurde im Zeitraum von Sächsische Staatskanzlei Archivstraße 2020 bis einschließlich Februar 2022, unabhängig von den unter 01097 Dresden 1 Punkt 1 abgefragten Werbeeinnahmen? (Bitte nach Jahren und für 2022 nach Monaten aufschlüsseln.) wanar.sachsen.de 'Der Empfang von elektronisch signierten und/oder verschlüsselten elektronischen Dokumenten ist möglich. Die öffontlichen Schlüssel der Sächsi- schen Staatskanzlei finden Sie unter Seite 1 von 2 https://M.sachsen. de/kontakl. html.
Freistaat lw SACHSISCHE STAATSKANZLEI SACHSEN Frage 3: Welchen messbaren Mehrwert hatte die Werbung der Staatsregierung für eigene ,,Projekte" in dieser Wahlperiode? Frage 4: Falls Frage 3 nicht beantwortet werden konnte, warum hat keine Evaluation stattgefunden und ist eine Evaluation bzgl. des Werbenutzens geplant? Frage 5: Wefche Projekte beabsichtigt die Staatsregierung im Jahr 2022 auf welche Art und Weise zu bewerben und in welcher Höhe sind Mittel hierfür vorgesehen? (Bitte nach Projekt und dazugehörigen Werbekosten aufschlüsseln.) Zusammenfassende Antwort auf die Fragen 1 bis 5: Die Fragen werden jeweils zusammenfassend von der Staatskanzlei und den betroffenen Staatsministerien beantwortet. Diesbezüglich wird auf die beigefügten Anlagen, die zum Teil mit ergänzenden Hinweisen zu den Fragestellungen versehen sind, venriesen. Mit freundlichen Grüßen t)1,"-- Oliver Schenk {e-[ Anlagen Seite 2 von 2
Änlage zur Drs.-Nr.= 719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7.WP" - Sächsische Staatskanzlei ln welchen Medien erfolgten Jeweilige Welche staat- Welchen messbaren Warum hat keine Beabsichtigte zu Schaltungen von Anzeigen zu Kosten (brutto) lichen Zuschüsse Mehrwert hatte die Evaluation bewerbende Förderrichtlinien, Programmen, in EUR für die erhielten Medien, Werbung für eigene stattgefunden und ist Proiekte in2022 Projekten, Kampagnen, eigenen Bewerbung in denen die Projekte eine Evaluation bzgl. (welches geplante Standpunkten etc. (beworbene der Maßnahme Werbung des Werbenutzens Medium, Maßnahme, konkretes Medium und geschaltet wurde geplant vorgesehene Kosten konkretes Datu m/konkreter (Zeitraum 2020 (Bei Nichtbeantwor- (brutto) in EUR) Zeitraum) bis Februar 20221 tung der Frage 3) Antwort auf Frage 2) Antwort auf Frage 3) Antwort auf Frage 4) Antwort auf Frage 5) Antwort auf Frage 1) Antwort auf Frage 1) Bereich Kommunikation und öffentl i ch keitsarbe it Anzeigenschaltung im Sonderheft des Magazins Sächsische Heimatblätter 500,00 keine Thema: ,,Tag der Sachsen 2019" Erscheinungstermin: 30.08.201 I Advertorial in der F.4.2. Quarterly 11.810,75 keine Thema: New Work Erscheinungstermin : 21 .1 1 .201 I Offener Brief des MP als PR- Keine Anzeigenschaltung Thema: ,,Sachsen bleibt Daheeme - Zuhause bleiben schützt" Zeitraum: 09. - 11.04.2020 Sächsische Zeitung + DNN 32.805,21 Morgenpost Sachsen 4.757,11 Leipziger Volkszeitung 25.629,74 Freie Presse 36.187,27 Erschein u ngstermi n. 09.04.2O2O WochenEndSpiegel 35.502,44 Wochenkurier 25.510,83 Dresden am Wochenende (DAWO) 3.665,72 1
Anfage zur Drs.'Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" Sächsische Staatskanzlei - SachsenSonntag 23.900,00 Erscheinungstermin : I 1 .04.2020 Radiowerbung / MP-live 460,45 keine Radiospot - Audiospot mp3 Thema:,,Umgangs- und Verhaltensregeln in der Corona- Pandemie" Zeitraum: April2Q20 Radiowerbung / MP-live keine Thema: ,,Umgangs- und Verhaltensregeln in der Corona- Pandemie" Zeitraum: April2O2Q RADIO PSR (16 Spots) 3.193,96 ENERGY Sachsen 2.378,20 Anzeigenschaltungen keine Thema: "Zu Hause bleiben schützt!" #CoronaSN Sächsische Zeitung + DNN 23.800,00 Morgenpost Sachsen 3.748.50 Leipziger Volkszeitung 23.800,00 Freie Presse 27.134,53 Erschein ungsterm n : 21 .03.2020 i Anzeigenblatt BL CK, 28.03.2020 I 24.559,42 Wochen ku rier, 28.03.202Q 20.408,67 DAWO, 28.03.2020 2.796,50 SachsenSonntag, 28. 129.03.2020 10.710,00 Radiowerbung keine MP live /Radiospot O-Ton Thema: "Zu Hause bleiben schützt!" #CoronaSN 487,90 2
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsische Staatskanzlei Zeitraum: März2O2O Onlinemedien Ads Facebook/l nstag ram 4.760,00 Ads TAG24 3.570,00 Native Ads 5.950,00 Banner sächsische.de 4.462,50 Banner lvz.de 4.373,25 Ban ner freiepresse. de (Startseite) 880,00 Ban ner freiepresse.de (Nachrichten) 3.855,60 Banner blick.de 1.838,91 Radiowerbung keine Thema: "Zu Hause bleiben schützt!" #CoronaSN Zeitraum: März2O2O 23.621,76 47 Schaltungen in SACHSEN-HlT- KOMBI Anzeigenschaltungen keine Thema:,,Einhaltung Mindestabstand von 1,50 Meter und Tragen von Mund-und Nasen-Schutz im öffentlichen Nahverkehr und in Geschäften" Erscheinungsterm in : 02.05.2020 Sächsische Zeitung + DNN, 19.683,12 Morgenpost Sachsen 2.854,26 Leipziger Volkszeitu ng 15.377,85 Freie Presse 21.712,36 WochenEndspiegel 31 .952,19 Wochenkurier 20.408,67 DAWO 2.242,23 freitagsSZ, 30.O4.2O2O 1.818,02 SachsenSonntag, 02.05.2020 14.826,07 3
Anlage zur Drs.'Nr.=719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsische Staatskanzlei Hörfunk - AudioSpot Thema:,,Einhaltung Mindestabstand 571,20 keine von 1,50 Meter und Tragen von Mund-und Nasen-Schutz im öffentlichen Nahverkehr und in Geschäften" Zeitraum: Mai202Q Medialeistung keine Thema:,,Einhaltung Mindestabstand von 1,50 Meter und Tragen von Mund-und Nasen-Schutz im öffentlichen Nahverkehr und in Geschäften" Zeitraum: Mai2020 RadioKombi Sachsen (Radio PSR, 18.721,34 Energy Sachsen, Radio R.SA) Sachsen-Hit-Kombi (alle Radiosender 13.876,01 der BCS) Social Media-Streams beiVogtland Radio 2.045,13 keine Thema: ,,Sachsen Bleibt Daheeme" Zeitraum: April2020 Werbeschaltu ngen als Regional- Kombi bei sächsischen Lokal-TV- 31.324,13 keine Sendern im Verbund (DD, C, L) Thema: ,,Sachsen Bleibt Daheeme" Zeitraum: Mai/Juni 2020 Anzeigenschaltung im Oberlausitzer Kurier/Niederschlesischer Kurier 18.963,96 keine 4 I
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsische Staatskanzlei Thema: ,,Kultur in Sachsen ist immer - online wie offline" - im Rahmen von So geht sächsisch. - Kunst und Kultur Digital Zeitraum: Juni 2020 Social Media-Streams Thema: "Danke für Euer Verständnis" 57.279,53 keine #Wir bleiben Zuhause #Sachsen Bleibt Daheeme Zeitraum: März2Q2Q Anzeigenschaltung im Magazin BrandEinsBookazine 22.824,05 Thema: ,,lnnovationen in Sachsen" Erschein ungstermin : 03.04.2020 (Online)Sachsen-Kachel TAG24 10.1 15,00 keine (Online)Kachel bei Sachsen- Fernsehen 11.945,22 Thema:,,Einhaltung Mindestabstand von 1,50 Meter und Tragen von Mund- und Nasen-Schutz im öffentlichen Nahverkehr und in Geschäften" Zeitraum: April2O2O Social Media-Streams 2.023,00 keine Thema: "Danke für Euer Verständnis" - Bleibt Zuhause und nutzt das Angebot der digitalen Kanäle im Rahmen von So geht sächsisch. - Kunst und Kultur Digital Zeitraum: April2020 Anzeigenschaltung im THW-Journal 2.879,80 keine Thema:,,Sachsen sagt DANKE" Erscheinungsterm in : 29.06.2020 5
Anlage zur Drs.'Nr,:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" Sächsische Staatskanzlei - Anzeigenschaltung in der Ferien-BILD und BILD-Gesamtausgabe in 19.720,00 Keine Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen Thema: ,,Urlaub in der Region" Erscheinungstermin : 13.1 I 4.07 .2020 Anzeigenschaltung im fem. Mit- 5.800,00 keine Magazin Thema :,,Zukunftsmacherinnen" Zeitraum: 01 .10. - 31 .1 0.2020 Anzeigenschaltungen Digital und Print keine Thema: ,,Wir gegen Corona" bei DDV-Mediengruppe sächsische.de inkl. dnn.de 1 044,00 freiepresse.de 1 044,00 lvz.de 1 044,00 Zeitraum: 02.11. - 04.11.2020 TAG24.de Dresden 1.740,00 TAG24.de Leipzig 1.740,00 TAG24.de Chemnitz 1.740,00 Zeitraum: 01.11. - 02.11.202 Anzeigenschaltungen mittwochSZ Löbau/Zittau 1 496,52 mittwochSZ Görlitz/Niesky 1 496,52 Erscheinungstermin : 04.1 1 .2020 freitagSZ Dresden 4.292,64 freitagSZ Pirna/Sebnitz 1.496,52 freitagSZ Freital/Dippoldiswalde 1.496,52 freitagSZ Meißen/Radebeul 1.496,52 freitagSZ Riesa/Großenhain 1.496,52 Erscheinungsterm in : 06.1 1 .2020 6
Anfage zur Drs.-Nr.= 719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsische Staatskanzlei mittwochSZ Oberlausitz 2.953,65 Erscheinungstermin : 1 1 .1 1 .2020 DAWO 3.642,83 Erscheinu ngstermin : 07 .1 I .2020 Anzeigenschaltungen bei keine Sächsische Zeitung inkl. DNN 31.978,18 Morgenpost Sachsen 4.637,18 Thema: ,,Wir gegen Corona" Erscheinungstermin : 02.1 1 .2020 Freie Presse, Gesamtausgabe 35.267,28 Erscheinungsterm in : 02.1 1 .2020 Leipziger Verlags- und Druckereigesellschaft mbH Regionalausgaben: Döbelner Allgemeine Zeitung 2.070,21 Oschatzer Allgemeine Zeitung 2.398,60 Torgauer Zeitung 3.002,75 LVZ-Stadtausgabe (Mantel ) 14.977,62 Borna-Geithai ner Zeitung 2.898,90 Delitzsch-Eilenburg (Mantel) 2.657,32 Muldentalzeitung (Mantel) 3.623,62 Erscheinungstermin : 02.1 1 .2020 Anzeigenschaltung bei CVD keine Mediengruppe GmbH Thema: ,,Wir gegen Corona" BLICK - Gesamtausgabe 37.553,38 Erscheinungstermin: 04.1 1 .2020 Anzeigenschaltungen bei Leipzig Media GmbH Thema: ,,Wir geqen Corona" 7
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7.WP" - Sächsische Staatskanzlei SachsenSonntag Selektiv keine Borna/Geithain 4.139,35 Delitzsch/Eilenburg 3.609,26 Döbeln 3.608,26 Leipzig-Stadt 10.342,79 Wurzen/Grimma 4.142,44 Erscheinungstermin: 07 .1 1 .2020 Anzeigenschaltungen - Digital bei keine DDV-Mediengruppe Thema: ,,Wir gegen Corona" Zeitraum: 01.12. - 09j2.2020 lvz.de 2.088,00 freiepresse.de 2.088,00 sächsische.de 2.088,00 Anzeigenschaltungen mittwochSZ- 1.461,60 Oberlausitz am 09.1 2.202O Sächsische Zeitung - Gesamtausgabe 15.824,26 inkl. DNN am 01 12.2020 Morgenpost Sachsen - 2.268,96 Gesamtausgabe am 01.12.2020 mittwochSZ-Nei ße am 02j 2.2020 1.461,60 freitagSZ-Sächsische Schweiz/Ost- 1.461,60 erzgebi rge am 04.1 2.2020 freitagSZ-Elbland am 04.1 2.2020 1.461,60 freitagSZ-Dresden am Q4.1 2.2020 2.124,19 Dresden am Wochenende (DAWO) 1.802,64 am 05.12.2020 Anzeigenschaltungen Digital keine Thema: ,,Wir gegen Corona" Zeitraum: 01.12. - 08.12.2020 8
