Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP
Anlage zur Drs.-Nr.= 719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsische Staatskanzlei Facebook: Post: "Gemeinsam haben 300,00 Reichweite 50305 wir es im Frühjahr schon einmal..." lmpressionen 84236 01.11 .2020 - 06.1 1 .2020 Facebook: Post: 200,00 Reichweite 27439 Reg ierungserklärung von lmpressionen 39772 Ministerpräsident..." MP-Seite 2020 05.1 1 .2020 - 08. 1 1 .2020 Facebook: Beitrag: Es ist notwendig, 100,00 Reichweite 23280 mit Gerüchten und... MP-Seite 2020 lmpressionen 32630 06.1 1 .2020 - 08. 1 1 .2020 Facebook: Event: Digitale 100,00 Reichweite 9142 Bürgersprechstunde MP-Seite 2020 lmpressionen 1 1783 12.1 1.2020 - 1 3. 1 1.2020 Facebook: Livestream Dulig 19.11 150,00 Reichweite 52528 Sachsen.de 2020 17.11.2020 - lmpressionen 53147 19.11.2020 Facebook live mit MP MP-Seile 2020 109,72 Reichweite 7510 26.11.2020 - 27 .11.2020 lmpressionen 9066 Facebook: Corona-Schutz-VO_Dez 349,98 Reichweite 114111 Sachsen.d e 2020 30.1 1 .2020 lmpressionen 114111 Facebook: Livestream Piwarz 01.12. 150,00 Reichweite 44624 Sachsen.de 2020 30.11.2020 - lmpressionen 44779 01.12.2020 Facebook: CoSchutzVo_1 1_01 188,56 Reichweite 123459 Sachsen.de 2Q21 09.01.2021 - lmpressionen 123459 11.01.2021 Facebook: 021 1 Plan_für_Sachsen 311,44 Reichweite 168198 MP-Seite 2021 11.02.2021 - lmpressionen 168198 17.02.2021 Facebook: 0426 350,00 Reichweite 161370 Coronaschutzimpfung MP-Seite 2021 lmpressionen 161370 26.04.2Q21 - 30.04.2021 Facebook: 0602 JetztLokalHandeln 258,95 Reichweite 109063 MP-Seite 2021 02.Q6.2021 - lmpressionen 138866 17.06.2021 19
Anlage zur Drs.'Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" Sächsische Staatskanzlei - Facebook: 061 0 CoSchutzVO 114,71 Reichweite 77056 Sachsen.de 2021 10.06.2021 - lmpressionen 77056 18.06.2021 Facebook: 061 0 Lilienstein MP-Seite 100,75 Reichweite 53406 2021 10.06.2021 - 18.06.2021 lmpressionen 53406 Facebook: 0614 Direkt: Michael 134,19 Reichweite 10466 Kretschmer I Lossatal MP-Seite 2021 lmpressionen 18208 1 1 .06.2021 - 1 4.A6.2021 Facebook: 0629 Direkt: Michael 200,00 Reichweite 14692 Kretschmer I Ellefeld MP-Seite 2021 lmpressionen 33516 25.06.2021 - 29.06.2021 Facebook: 0702 Videobeitrag MP- 300,00 Reichweite 150897 Seite 2021 02.07.2021 - 08.07.2021 lmpressionen 150897 Facebook; 07 12 Videobeitrag MP- 250,00 Reichweite 141341 Seite 2021 13.07.2021 - 18.07.2021 lmpressionen 141341 Facebook: 0715 Videobeitrag MP- 100,00 Reichweite 79846 Seite 2021 17.07.2021 -21.07.2021 lmpressionen 79846 Facebook: 1 01 4_Bürgerpreis MP- 150,00 Reichweite 71982 Seite 2021 16.10.2021 -2A102021 lmpressionen 72212 Facebook: 2610 Brüssel MP-Seite 200,00 Reichweite 81730 2021 27.10.2021 - 03.1 1.2Q21 lmpressionen 81746 Facebook: 061 1 CoSchutzVO 250,00 Reichweite 112881 Sachsen.de 2021 08.1 1.2Q21 - lmpressionen 112881 14.11.2021 Facebook: 1109 9_November MP- 250,00 Reichweite 83853 Seite 2021 09.11.2021 - 12.11.2021 lmpressionen 83853 Facebook: 1 1 1 4 FB-Live_Köpping 200,00 Reichweite 68423 Sachsen.de 2021 1 4.1 1.2021 - lmpressionen 68423 16.11.2021 Facebook: 1 1 16 Videokonferenz 200,00 Reichweite 69124 Corona-Situation MP-Seite 2021 lmpressionen 69124 16.1 1 .2021 - 17 .1 1.2021 Facebook: 171 1 Coronagipfel 350,00 Reichweite 94276 17 .1 1.2021 - 19.11.2021 lmpressionen 94276 Facebook: 2411 UKD-Spieth MP- 450,00 Reichweite 106113 Seite 2021 25.11.2021 - 05j2.2021 lmpressionen 121619 20
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsische Staatskanzlei Facebook: 250,00 Reichweite 112575 0 1 07_Sharepic_Lockerungen M P- lmpressionen 113187 Seite 2022 10.01.2022 - 14.01.2022 Facebook: 01 1 S_FB-Live- 300,00 Reichweite 113249 Ankündigung MP-Seite 2022 lmpressionen 114285 17 .01 .2022 - 19.01 .2Q22 Facebook: 89, 88 Reichweite 49099 0 1 26_Beitrag_Vogel hochzeit M P- lmpressionen 49099 Seite2O2226.01.2022 - 30.01 .2022 Facebook: 0 1 26_Beitrag_Sächsischer 75,47 Reichweite 49011 Bürgerpreis Sachsen. d e 2Q22 lmpressionen 4901'1 26.01 .2Q22 - 02.02.2022 Facebook: 021 1 _Sharepic_Glashütte 350,00 Reichweite 149563 MP Seite 2022 11.02.2022 - lmpressionen 150768 18.02.2022 Facebook: 350,00 Reichweite 142464 Q217 _Beilrag_Gerhard_Ri chte r M P- lmpressionen 153374 Seite 2022 17.02.2022 - 25.02.2022 Zusammenfassende Antwort auf die Fragen 3 und 4: Frage 3: Welchen messbaren Wert hatte die Werbung der Staatsregierung für eigene ,,Projekte" in dieser Wahlperiode? Frage 4: Falls Frage 3 nicht beantwortet werden konnte, warum hat keine Evaluation statrgefunden und ist eine Evaluation bzgl. des Werbenutzens geplant? Das Schalten von Anzeigen und das Starten von Kampagnen und anderen Werbemaßnahmen geschieht aufgrund der Notwendigkeit, die Offentlichkeit über Maßnahmen der Staatsregierung zu informieren und diese bekanntzumachen. Entscheidungen, wie und wo dies geschieht, beruhen auf Erfahrungswerten im Umgang mit den dafür ausgewählten Medien. Diese richten sich an bestimmte Zielgruppen, haben bestimmte Reichweiten usw. Der Effekt von Werbemaßnahmen zeigt sich durch das Maß der Nutzung - zum Beispiel von Förderrichtlinien oder die Nachfrage nach staatlichen Angeboten. Einzelne Anzeigen werden in der Regel nicht evaluiert. Die Reichweiten ergeben sich insoweit aus den jeweiligen Auflagen und dem Mix in der Auswahl der ausgewählten Medien. Die Anzeigenschaltungen sind zumeist Teil umfassenderer Kampagnen, wie etwa im Rahmen der Standortkampagne ,,So geht sächsisch.". Hier erfolgt in regelmäßigen Abständen eine Erfolgsmessung. Die letzte Erfolgskontrolle wurde im Oktober 2019 in Form einer Online-Befragung durchgeführt, davor im Juni 2018 (vgl. Drs.-Nr. 7161). Aktuell ist eine erneute Online-Befragung in Planung. 2L
Anfage zur Drs'-Nr.= 719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP', Sächsische Staatskanzlei - Frage 5: Welche Projekte beabsichtigt die Staatsregierung im Jahr 2022 aut welche Art und Weise zu bewerben und in welcher Höhe sind Mittel hierfür vorgesehen? (Bifte nach Projekt und dazugehörigen Werbekosten aufschlüsseln.) Bislang in 2022 erfolgte Werbe- und Anzeigenschaltungen sind in der Übersicht zur Beantwortung der Fragen 1 und 2 aufgeführt. Die Planungen für weitere werbe- und Anzeigenschaltungen in 2022 sind noch nicht abgeschlossen. 22
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsisches Staatsministerium des lnnern ln welchen Medien erfolgten Jeweilige Welche staat- Welchen messbaren Warum hat keine Beabsichtigte zu Schaltungen von Anzeigen zu Kosten (brutto) lichen Zuschüsse Mehnrert hatte die Evaluation bewerbende Förderrichtlinien, Programmen, in EUR für die erhielten Medien, Werbung für eigene stattgefunden und ist Projekte in2022 Projekten, Kampagnen, eigenen Bewerbung in denen die Projekte eine Evaluation bzgl. (welches geplante Standpunkten etc. (beworbene der Maßnahme Werbung des Werbenutzens Medium, vorgese- Maßnahme, konkretes Medium und geschaltet wurde geplant hene Kosten (brutto) konkretes Datu m/kon kreter Zeit- (Zeitraum 2020 (Bei Nichtbeantwor- in EUR) raum) bis Februar 20221 tung der Frage 3) Antwort auf Frage 't) Antwort auf Frage 1) Antwort auf Frage 2) Antwort auf Frage 3) Antwort auf Frage 4) Antwort auf Frage 5) 2019 Kampaqne ,,Verdächtiq qute Jobs" Radiowerbung PSR/Energy 24.917,68 keine Die Kampagne Die Mediaplanung für November 2019 ,,Verdächtig gute Jobs" das Jahr 2022 sleht zielt darauf ab, Personen noch aus. der Zielgruppe auf die Karrieremögl ichkeiten aufmerksam zu machen. Bei dieser Maßnahme gab es keinen gemessenen Erfolg, da sie auf die Etablierung der PolizeiSachsen als attraktive Arbeitgeberm arke zielt und zu diesem Zeitpunkt keine Daten über die Anzahl der Hörerschaft vorlaqen. Radiowerbung, digital auf BSC-Sendern 15.171,19 keine Die Kampagne November 2019 ,,Verdächtig gute Jobs" zielt darauf ab, Personen der Zielgruppe auf die Karrieremögl ichkeiten aufmerksam zu machen. Bei dieser Maßnahme oab es keinen T
Anfage zur Drs.'Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7.WP" - Sächsisches Staatsministerium des lnnern gemessenen Erfolg, da sie auf die Etablierung der PolizeiSachsen als attraktive Arbeitgebermarke zielt und zu diesem Zeitpunkt keine Daten über die Anzahlder Hörerschaft vorlagen. Facebook I Bewerbung 20,78 Keine Kennzahlen können aus 07.09.2019 technischen Gründen Facebook I Bewerbung 200,00 keine nicht mehr abgerufen 13.09.2019 werden Facebook I Bewerbung 200,00 keine 30.09.2019 Facebook I Bewerbung 121,29 keine 31.10.2019 Facebook I Bewerbung 300,00 keine 18.11.2019 Facebook I Bewerbung 178,71 keine 30.11.2019 2020 I Kampagne,,Verdächtig gute Jobs Großflächenplakate 31.491,52 keine Der Fokus lag auf den 28.08.-07.09.2020 Mittel- und Oberzentren 01.09.-10.09.2020 (weniger als 200k Einwohner) + Speckgürtel der Zentren Dresden, Leipzig und Chemnitz, damit wurde eine gute Abdeckung der ländlichen Gebiete erreicht und eine erhöhte Sichtbarkeit der Kampaqne qeschaffen. Großflächen Station Videos 15.000,00 keine 1 .7 17 .547 lmpressionen 07.09. - 20.09.2020 Med ianebenkosten für Großflächen, 2.231,25 keine Station Videos 2
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsisches Staatsministerium des lnnern Cityscreen I LED-Screen 5.000,00 keine 3.380.000 Kontakte Auqust - September 2020 Pre- und ln-Stream Radio-Werbung und 8.600,00 keine 280.000 lmpressionen Spotify Juli 2O2O Pre- und ln-Stream Radio-Werbung und 7.400,00 keine 280.000 lmpressionen Spotify Au ust 2020 Native Ad auf ,,tag24.de" 12.665,00 keine 922.500 lmpressionen KW 31 und 32 46.543 Klicks Facebook I Bewerbung 148,80 keine 57.859 lmpressionen 31.05.2020 Facebook I Bewerbung 1,20 keine Kennzahlen können aus 30.06.2020 technischen Gründen Facebook I Bewerbung 78,76 keine nicht mehr abgerufen 01.09.2020 werden Facebook I Bewerbung 21,24 keine 30.09.2020 Printanzeige DDV/freitagSZ 2.320,00 keine Die Anzeigenschaltung September 2020 erfolgte im Rahmen der Personalmarketing- Kampagne ,,Verdächtig gute Jobs" und zielte auf die Etablierung der Arbeitgebermarke Pol izei Sachsen ab. Die Generierung von lmage mit Hilfe von Printanzeigen ist nicht konkret messbar, da nicht nachvollzogen werden kann, wer die Anzeige wie oft sieht. Printanzeige DDV/SZ 10.440,00 keine Die Anzeigenschaltung September 2020 erfolgte im Rahmen der Personalmarketing- Kampagne ,,Verdächtig gute Jobs" und zielte auf die Etablierunq der 3
Anlage zur Drs.'Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsisches Staatsministerium des lnnern Arbeitgebermarke Pol izei Sachsen ab. Die Generierung von lmage mit Hilfe von Printanzeigen ist nicht konkret messbar, da nicht nachvollzogen werden kann, wer die Anzeige wie oft sieht. Printanzeige Smart Media Agency 4.007,80 keine Die Anzeigenschaltung AG/DIE WELT erfolgte im Rahmen der 15.09.2020 Personalmarketing- Kampagne ,,Verdächtig gute Jobs" und zielte auf die Etablierung der Arbeitgebermarke Polizei Sachsen ab. Die Generierung von lmage mit Hilfe von Printanzeigen ist nicht konkret messbar, da nicht nachvollzogen werden kann, wer die Anzeige wie oft sieht. lnStoreTV / Digitalwerbung McDonalds 329,44 keine 50.000 lmpressionen an vier Standorten 1 1.09.2020 - 30.09.2020 2020 1 Kampagne,,Du bist unsere Rettung - Ehrenamt mit Blaulicht" Großflächenplakat 23.069,23 keine Der Fokus lag auf den Die Mediaplanung für 01.12. - 14j2.2020 Mittel- und Oberzentren das Jahr 2022 sleht (weniger als 200k noch aus. Einwohner) + Speckgürtel der Zentren Dresden, Leipzig und Chemnitz. Damit wurde eine gute Abdeckung der ländlichen Gebiete erreicht und eine 4 r
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsisches Staatsministerium des lnnern erhöhte Sichtbarkeit der Kampagne geschaffen. Der Websitezugriff blieb während des Werbezeitraums konstant 2021 | Kampagne,,Verdächtig gute Jobs" Facebook I Bewerbung "lm Einsatz" 20,00 keine lnsgesamt 49.536 04.07.2021 erreichten Konten Facebook I Bewerbung "lm Einsatz" 20,00 keine 05.07.2021 Facebook I Bewerbung "lm Einsatz" 20,00 keine 06.07.2021 Facebook I Bewerbung "lm Einsatz" 30,00 keine 07.07.2021 Facebook I Bewerbung "lm Einsatz" 15,55 keine 08.07.2021 Facebook I Bewerbung "lm Einsatz" 14,45 keine 23.07.2021 lnStoreTV / Digitalwerbung McDonalds 428,40 keine 50.000 lmpressionen 04j 0.2021 - 241 0.2021 Großflächen Megalights 30.929,80 keine 6,18 Mio. Kontakte 28.09.2021 - 04.1 0.2021 Großflächenplakate 36.506,31 keine 01 .10.2021 - 25j0.2021 Großflächen Station Videos 21.622,50 keine 1.402,208 Kontakte 07 .09.2021 - 1 1 .10.2021 UKW Werbespot Radio PSR 8.320,65 keine Die Anzeigenschaltung 30.08.2021 -1 0.09.2021 erfolgte im Rahmen der Personalmarketing- Kampagne ,,Verdächtig gute Jobs" und zielte auf die Etablierung der Arbeitgebermarke Pol izei Sachsen ab. Die Generierung von lmage mit Hilfe von Radiospots auf UKW ist nicht konkret 5
Anlage zur Drs.'Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsisches Staatsministerium des lnnern messbar, da nicht nachvollzogen werden kann, wer den Funkspot wie oft hört. Ul0V Werbespot Energy 4.656,15 keine Die Anzeigenschaltung 30. 08. 202 1-1 0.09.2021 erfolgte im Rahmen der Personalmarketing- Kampagne ,,Verdächtig gute Jobs" und zielte auf die Etablierung der Arbeitgebermarke Pol izei Sachsen ab. Die Generierung von lmage mit Hilfe von Radiospots auf UKW ist nicht konkret messbar, da nicht nachvollzogen werden kann, wer den Funkspot wie oft hört. Pre- und ln-Stream Radio-Werbung 4.664,80 keine 201.983 lmpressionen 1 3.09.2021 -1 7 .1 0.2021 ln-Stream Spotify 3.498,60 keine 123.618 lmpressionen 1 3.09.2021 -31 .1 0 .2021 SZ-Anzeige Azubi Beilage 7.733,81 keine Die Anzeigenschaltung 02.10.2021 erfolgte im Rahmen der Personalmarketing- Kampagne ,,Verdächtig gute Jobs" und zielte auf die Etablierung der Arbeitgebermarke Pol izei Sachsen ab. Die Generierung von lmage mit Hilfe von Printanzeigen ist nicht konkret messbar, da nicht nachvollzogen werden kann, wer die Anzeige wie oft sieht. 6
