Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsisches Staatsministerium des lnnern Native Ad auf TAG24 B.331 ,19 keine 1 .377.133 lmpressionen 1 3.1 0.2021 - 19.1 0.2021 Werbeflächen Großfläche + Coollite Truck 10.903,11 keine 1.049.531 Kontakte für sorbische Kampagne 05.1 0.2021 - 1 4.1 0.2021 7
Anlage zur Drs.-Nr.: 719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsisches Staatsministerium der Finanzen ln welchen Medien erfolgten Jeweilige Welche staat- Welchen messbaren Warum hat keine Beabsichtigte zu Schaltungen von Anzeigen zu Kosten (brutto) lichen Zuschüsse Mehnrert hatte die Evaluation bewerbende Förderrichtlinien, Programmen, in EUR für die erhielten Medien, Werbung für eigene stattgefunden und ist Projekte in2022 Projekten, Kampagnen, eigenen Bewerbung in denen die Proiekte eine Evaluation bzgl. (welches geplante Standpunkten etc. (beworbene der Maßnahme Werbung des Werbenutzens Medium, vorgese- Maßnahme, konkretes Medium und geschaltet wurde geplant hene Kosten (brutto) konkretes Datum/konkreter Zeit- (Zeitraum 2020 (Bei Nichtbeantwor- in EUR) raum) bis Februar 20221 tung der Frage 3) Antwort auf Frage 1) Antwort auf Frage 1) Antwort auf Frage 2) Antwort auf Frage 3) Antwort auf Frage 4) Antwort auf Frage 5) Ausbildungswerbung über lnstagram 306,74 Keine lm Durchschnitt entfäl It Bisher sind keine Zeitraum: Oktober/November 20 1 9 erreichten die Anzeigen geplant geschalteten Posts Ausbildungswerbung über lnstagram 232,70 20.000 Benutzerkonten Zeitr aum'. Oktobe r 2 02 0 Ausbildungswerbung über lnstagram 117,37 Zeitraum: Mär22021 1
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsisches Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr ln welchen Medien erfolgten Jeweilige Welche staat- Welchen messbaren Warum hat keine Beabsichtigte zu Schaltungen von Anzeigen zu Kosten (brutto) lichen Zuschüsse Mehnarert hatte die Evaluation bewerbende Förderrichtlinien, Programmen, in EUR für die erhielten Medien, Werbung für eigene stattgefunden und ist Proiekte in2022 Proiekten, Kampagnen, eigenen Bewerbung in denen die Proiekte eine Evaluation bzgl. (welches geplante Standpunkten etc. (beworbene der Maßnahme Werbung des Werbenutzens Medium, vorgese- Maßnahme, konkretes Medium und geschaltet wurde geplant hene Kosten (brutto) konkretes Datu m/konkreter Zeit- (Zeitraum202O (Bei Nichtbeantwor- in EUR) raum) bis Februar 20221 tung der Frage 3) Antwort auf Frage 3) Antwort auf Frge 4) Antwort auf Frage 5) Antwort auf Frage 1) Antwort auf Frage 1) Antwort auf Frage 2) Spotschaltung,,Sofortprog ram m fü r 12.565,75 keine keine Angaben Sachsen" (Corona-Hilfen) Eine Gesamteva- Lokalfernsehen Dresden, Chemnitz, luierung des Leipzig in Kombination mit dem Werbenutzens ist Fahrgast Fernsehen haushalterisch nicht Zeitraum: 25.-31 .03.2020 vorgesehen oder abbildbar. Spotschaltung,,Sofortprog ramm für 12.565,75 keine keine Angaben Eine Gesamteva- Sachsen" luierung des Lokalfernsehen Dresden, Chemnitz, Werbenutzens ist Leipzig in Kombination mit dem haushalterisch nicht Fahrgast Fernsehen vorgesehen oder Zeitraum : 1 5.-21 .04.2020 abbildbar. Erläuterung zu Soforthilfen/ StM 1.785,00 keine keine Angaben Eine Gesamteva- Martin Dulig luierung des Sachsen Fernsehen und soziale Werbenutzens ist Netzwerke haushalterisch nicht Zeitraum: April202O vorgesehen oder abbildbar. Anzeige Soforth lfe-Progra m m i 6.161,49 keine 204.370 Leser Freie Presse Gesamtausgabe Zeitpunkt: 25.04.2020 7
Anlage zur Drs.'Nr':.719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" Sächsisches Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr - Anzeige Soforthilfe-Programm im 5.950,00 keine Sächsische Zeitung: Rahmen Kampagne #ddvlokalhilft 191 .000 Leser; Sächsische Zeitung und News WochenendSpiegel: Blog auf saechsische.de 15 Lokalausgaben Zeitpunkt: 25.04.2020 Auflage: 516.500 9.860,00 Exemplare Anzeigen zu November- /Dezemberhilfe + Überbrückungshilfe I I I Wochenendspiegel im jeweiligen Erscheinungsgebiet Zeitr aum: 28. 1 2. I 30. 1 2.2020 Anzeigen zu 7.792,29 keine Auflage: 653.307 November/Dezemberhilfe + Exemplare; Überbrückungshilfe I I I ca. 1,4 Mio. Kontakte WochenKurier im jeweiligen Erscheinungsgebiet Zeitpunkt: 31J22020 Onlinewerbung im Rahmen der 235.972,27 keine Seit Beginn der Online- Neuausschreibung Kampagne "Heimat für Fachkräfte" Kampagne zur des Onlinemarketings Native Advertising, spiegel.de n-tv.de, Bewerbung des Portals für,,Heimat für wetteronline.de spiegel.de, lvz.de ,,Heimat für Fachkräfte" Fachkräfte" in deruvesten.de, n-tv.de msn.com, am 23.Q9.2019 bis Vorbereitung; stern.de focus.de, rtl.de, merkur.de, 22.03.2022 (geplant) Werbekanäle tag24.de tagesspiegel.de, wurde im Bereich des GoogleSearch, promiflash.de, stern.de, Native-Advertising Google Display & accuweather. com, tz. de, insgesamt 404.632.457 Native Advertising; lausitznews. de, wetteronline. de. Sichtkontakte erzielt. Marketingbudget über Zeitraum: 23.09.2019 bis 22.03 .2022 alle Kanäle ca. 220.000,00 EUR Anzeige zur Broschüre ,,lns keine Countdownonline hat Arbeitsleben starten" durchschnittlich COUNTDOWN-Das Online-Magazin 200.000 Pageviews pro zur Berufs- und Studienorientierung Monat; die Broschüre 2
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsisches Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr Zeiträume: wurde aufgrund der 01 .1 2.2020-01 .03.2021 1.009,20 guten Nachfrage 01 .Q6.2021 -31 .08.2021 983,54 bereits mehrfach neu 01 .1 2.2021 -01 .03.2022 983,54 aufgelegt OPNV-Kam pag ne,,Sachsen,steigt 31 .153,88 keine keine Angaben Messbare Mehrwerte ein!" zum Bildungsticket können in der Ströer / Außenplakatierung Printwerbung/Außen- Großflächen werbung nur durch Zeitraum: 29.06-02.08.2021 klassische Methoden wie Umfragen, Auflagen und Reichweitenmessung der Zeitung oder der Zeitschrift, gemessen werden. Aus ressourcenschonenden Gründen wurden diese in diesem Bereich nicht durchgeführt. Anzeige OPNV-Kampagne 60.506,57 keine keine Angaben Messbare Mehnrverte ,,Sachsen,steigt ein!" zum können in der Bildungsticket Printwerbung/Außen- Ströer / City TV Station Dresden + werbung nur durch Leipzig klassische Methoden Zeitraum: 05.07.-0 1 .08.2021 wie Umfragen, Auflagen und Reichweitenmessung der Zeitung oder der Zeitschrift, gemessen werden. Aus ressourcenschonenden Gründen wurden diese 3
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7.WP" - Sächsisches Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr in diesem Bereich nicht durchqeführt. Anzeige OPNV-Kampagne 12.179,96 keine keine Angaben Messbare Mehruverte ,,Sachsen,steigt ein!" zum können in der Bildungsticket Printwerbung/Außen- Ströer / City-Light-Poster werbung nur durch Zeitraum: 06.07.- 26.07 .2021 klassische Methoden wie Umfragen, Auflagen und Reichweitenmessung der Zeitung oder der Zeitschrift, gemessen werden. Aus ressourcenschonenden Gründen wurden diese in diesem Bereich nicht durchgeführt. Anzeige OPNV-Kampagne 15.890,07 keine keine Angaben Messbare Mehrwerte ,,Sachsen,steigt ein!" zum können in der Bildungsticket Printwerbung/Außen- Ströer / Big Banner DD + Leipzig Hbf werbung nur durch Zeitraum: 01 .07.- 31.Q7 .2021 klassische Methoden wie Umfragen, Auflagen und Reichweitenmessung der Zeitung oder der Zeitschrift, gemessen werden. Aus ressourcenschonenden Gründen wurden diese in diesem Bereich nicht durchgeführt. 4
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsisches Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr Anzeige Kampagne,,Sachsen, steigt 6.008,31 keine 145.818 Ad ein"" / Bildungsticket Online Native Ad lmpressions (= Sächsische.de / dnn.de Auslieferungen); Zeitraum: 19.07 .- 25.07 .2021 6.326 Klicks; @ Lesedauer: 00:34 Min. Social Media: 30.000 Kontakte Anzeige Kampagne,,Sachsen, steigt 11.898,81 keine lnsgesamt 1 .102.000 ein"" / Bildungsticket Online Native Ad Ad lmpressions Freie Presse Multi Channel Webseite (=Auslieferungen) über / Social Media / blick.de alle Kanäle; Zeitraum: 1 LO7 -25.07,2021 7.138 Klicks. @ Lesedauer: 1:35 Min lm Einzelnen: Native Ad 30.000 Ad lmpr. Banner 150.001 Ad lmpr Social Media 47192 Ad lmpr. Google Ad 859.739 Ad lmpr Anzeige Kampagne,,Sachsen, steigt 14.161,00 keine Display Ad: ein"" / Bildungsticket Online Native Ad 326.361 Ad lvz.de/dnn.de desktop + mobile + lmpressions (= Facebook Auslieferungen); Zeitraum: 19.07 .- 25.07 .2021 430 Klicks Native Ad 76.146 Ad lmpressions 5
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsisches Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr 507 Klicks Social Media 102.317 Kontakte 4.304 Klicks Anzeige Bildungsticket / 5.355,24 keine Gesamtauflage von Unterstützung Aktion ,,Zu Fuß & mit 50.000 Exemplaren in öffis in Schule & Kita" über 3.841 Magazin Kind + Kegel Online + Print Auslagestellen (das Zeitraum: 3. Quartal 2021 verbreitu ngsstärkste, kostenfreie Familienmagazin in Sachsen) Anzeige Kampagne,,Sachsen, steigt 19.789,94 keine 313.600 Leser ein!" Bild Leipzig/Chem nitzlDresden Zeitpunkt: 06.12.2021 Anzeige Kampagne,,Sachsen, steigt 4.999,00 keine 2.403.840 Ad ein!" lmpressions Bild online Native Teaser Ads 2.854 Klicks Zeitr aum: 06. 1 2.- 1 2. 1 2.2021 Anzeige Kampagne,,Sachsen, steigt 3.258,70 keine 44.244 Leser ein!" (DD: 31.156 Leser; Morgenpost Gesamtausgabe Chemnitz: 13.088 Zeitpunkt: 06.12.2021 Leser) Anzeige Kampagne,,Sachsen, steigt 22.726,91 keine 191.000 Leser ein!" Sächsische Zeitung Print Zeitpunkt: 06.12.2021 Anzeige Kampagne,,Sachsen, steigt 45.748,36 keine Print:313.600 Leser ein!" LVZ Print + Online Display Ad Zeitpunkt: 06.12.2021 6 I
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7. WP" - Sächsisches Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr 125.095 Ad lmpressions (= Auslieferungen); 180 Klicks Native Ad 1.196.593 Ad lmpr 1.309 Klicks FB & lnstagramm 137.362 Kontakte 1.176 Klicks Anzeige Kampagne,,Sachsen, steigt 3.510,50 keine keine Angaben keine Bereitstellung der ein!" Klickraten durch Sächsische.de / dnn.de Dienstleister Zeitraum : 06.1 2.-1 2.1 2.2021 Anzeige Kampagne,,Sachsen, steigt 10.1 15,00 keine 1.425.449 Ad ein!" lmpressions Tag24.de Leipzig, Dresden, Chemnitz 17.883 Klicks Zeitraum : 06.1 2.-1 2.1 2.2021 Anzeige Kampagne,,Sachsen, steigt 8.925,00 keine Native Ad ein!" 30.000 Ad lmpressions freiepresse.de Banner Zeitr aum: 06. 1 2.- 1 2. 1 2.2021 150.001 Ad lmpr. Google Ad 200.000 Ad lmpr. Anzeige Kampagne,,Sachsen, steigt 21.224,92 keine 204.370 Leser ein!" Freie Presse Gesamtausgabe Zeitpunkt: 06.12.2021 7
Anlage zur Drs.-Nr.:719375 - zum Thema: ,,Eigenwerbung der Staatsregierung im Freistaat Sachsen in der 7.WP' - Sächsisches Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr Fortführung der Mobilitätskampagne ,,Sachsen, steigt ein!" Kommunikationsmaß- nahmen/Anzeigen zur Akzeptanzsteigerung oes ÖPtrtv in Onlinemedien geplant - zur Verfügung stehendes Budget in 2022 beläuft sich auf 250.000,00 EUR - Start im April2022 geplant; derzeit erfolgt dafür die Vorbereitung Frage 3: Welchen messbaren Mehruvert hatte die Werbung der Staatsregierung für eigene ,,Projekte" in dieser Wahlperiode? Ergänzender Hinweis zur Beantwortung von Frage 3: Messbare Mehrwerte können in der Printwerbung/Außenwerbung nur durch klassische Methoden, wie Umfragen, Auflagen und Reichweitenmessung der Zeitung oder der Zeitschrift, gemessen werden. Aus ressourcenschonenden Gründen wurden diese in diesem Bereich nicht durchgeführt. lm Online-Bereich ergeben sich messbare Mehrwerte durch die Auswertung der Klickraten, die durch die Dienstleister bereitgestellt wurden. Die Zahlen werden in der Tabelle bereitgestellt. Frage 4: Falls Frage 3 nicht beantwortet werden konnte, warum hat keine Evaluation statgefunden und ist eine Evaluation bzgl. des Werbenutzens geplant? Ergänzender Hinweis zur Beantwortung von Frage 4: Eine Evaluierung der Reichweiten der Online-Werbung findet wie in der Tabelle dokumentiert statt. Eine Evaluierung nach marktforschenden Methoden der Printanzeigen/Außenwerbung findet nach den in Frage 3 genannten Gründen nicht statt. Eine Gesamtevaluierung des Werbenutzens ist haushalterisch nicht vorgesehen oder abbildbar. Daher wird sich auf eine dokumentierende Evaluierung beschränkt. 8
