Bayerischer Landtag 16. Wahlperiode								                                                                                       Drucksache      16/14507 21.12.2012 Schriftliche Anfrage                                                         Beteiligung der Bürgerinnen und Bürger gelingen. Das gilt in besonderer Weise für das Thema Energieeffizienz. Die des Abgeordneten Thorsten Glauber FREIE WÄHLER                               erheblichen Einsparpotenziale elektrischer Energie – gerade vom 26.09.2012                                                               beim Verbrauch der privaten Haushalte – können in wesent- lichen Teilen nur durch Verhaltensänderungen der Verbrau- Kampagne „Stromsparen rockt“                                                 cher realisiert werden. „Um die Bürgerinnen und Bürger Bayerns für dieses Thema zu sensibilisieren und zu zeigen, dass es auf jede und jeden                 Die Energieagentur stand nun vor der besonderen Herausfor- Einzelnen ankommt, haben wir die Kampagne Stromsparen                        derung, Millionen von Bürgerinnen und Bürger nicht nur zu rockt! ins Leben gerufen.“ Diese Mitteilung findet sich auf                  erreichen, sondern diese zur Änderung gewohnter und ein- der Internetseite des Bayerischen Staatsministeriums für                     geübter Verhaltensweisen (z. B. Geräte nicht im Stand by- Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie.                          Modus laufen zu lassen) zu bewegen. Ich frage die Staatsregierung:                                               Für diesen Zweck ist die Nutzung klassischer Kommunika- tionsmittel wie z. B. von Broschüren ungeeignet. Allgemeine 1. Wann, wo und wie wurde die Kampagne ausgeschrie-                          Appelle wären ebenso wirkungslos wie eine Flut von Infor- ben?                                                                     mationen. Beides wird von der Zielgruppe erfahrungsgemäß als Bevormundung wahrgenommen und im Zweifelsfall ab- 2. Wie viele Agenturen haben auf die Ausschreibung hin                       gelehnt, insbesondere wenn es sich beim Absender um eine Angebote abgegeben?                                                      staatliche Stelle handelt. Eine wirksame und erfolgreiche Kommunikation musste daher andere Wege gehen und mo- 3. Welches ist die Zielgruppe und wie wird sie erreicht?                     dernen und professionellen Kommunikationsstandards ent- sprechen. 4. In welcher Auflage wurden die Prospekte gedruckt? Vor diesem Hintergrund wurde die Kampagne „Stromsparen 5. Wird der Video-Clip in Kinos gezeigt?                                     rockt!“ konzipiert: – das Medium „Film“ ist sehr emotional und spricht daher 6. Wie hoch waren/sind die Kosten für die Kampagne?                              die Zielgruppe sehr schnell an, – die Filmidee ist humorvoll und kommt ohne Belehrung 7. Wie viele Mitarbeiter sind zurzeit in der Abteilung Ener-                     aus, gie innovativ beschäftigt?                                               – die Kommunikation lief in drei Kommunikationsphasen über einen langen Zeitraum und konnte sich so bei der Zielgruppe einprägen, – es wurden zahlreiche, aufeinander abgestimmte Kommu- nikationsmittel benutzt, um das Thema „Stromsparen“ über mehrere Kanäle in das Bewusstsein zu rücken (ne- ben der Schaltung im Kino insbesondere Hörfunkspots, Großflächenplakate, Ganzsäulen, Internet, Infoscreens und die Präsenz auf Messen und Events) und – konkrete Stromspartipps konnten auf der konsequent kommunizierten Internetseite der Energieagentur abge- rufen werden. Antwort des Staatsministeriums für Wirtschaft, Infrastruktur,                        Mit diesem Kampagnenkonzept konnten über 37 Millionen Verkehr und Technologie                                                      Kontakte bei den Bürgerinnen und Bürgern in Bayern gene- vom 26.10.2012                                                               riert werden. Darunter mehrere zehntausend persönliche bei zahlreichen Messen und Events. Die Rückmeldungen dabei Eine wesentliche Aufgabe der Bayerischen Energieagen-                        waren zum großen Teil sehr positiv. tur ENERGIE INNOVATIV ist die Erarbeitung von Kam- pagnen im Bereich Information und Motivation: Denn der                       Vor diesem Hintergrund wird die Schriftliche Anfrage wie Umbau der Energieversorgung kann nur mit einer aktiven                       folgt beantwortet: Drucksachen, Plenarprotokolle sowie die Tagesordnungen der Vollversammlung und der Ausschüsse sind im Internet unter www.bayern.landtag.de – Dokumente abrufbar. Die aktuelle Sitzungsübersicht steht unter www.bayern.landtag.de – Aktuelles/Sitzungen/Tagesübersicht zur Verfügung.

Seite 2                          Bayerischer Landtag  ·  16. Wahlperiode                            Drucksache 16/14507 Zu 1.:                                                        „Stromsparen“ aufgeschlossener gegenüberstehen. Zur Fra- Die Kampagne „Stromsparen rockt“ besteht aus zahlreichen      ge der Erreichung der Zielgruppe: siehe oben. Einzelprojekten. Der erste und zentrale Projektteil, die Kon- zeption der Kampagne und die Erstellung des Spots, wurde      Zu 4.: in Form einer freihändigen Vergabe mit öffentlichem Teil-     Die Faltkarte („Z-Card“) wurde in einer Auflage von 150.000 nahmewettbewerb vergeben. Der Teilnahmewettbewerb             Stück produziert. wurde am 22.12.2011 im Portal der Deutschen eVergabe veröffentlicht. Der Auftrag wurde am 21.03.2012 erteilt.      Zu 5.: Der Spot wurde im Juli und September/Oktober in 18 bay- Zu 2.:                                                        erischen Städten in 64 Kinocentern auf 277 Leinwänden ge- Am Teilnahmewettbewerb haben sich 19 Agenturen betei-         zeigt. ligt. Von diesen wurden fünf zur Angebotsabgabe aufgefor- dert.                                                         Zu 6.: Es wurden bisher Aufträge in einer Höhe von 1.351.949,96 Zu 3.:                                                        Euro vergeben. Das Thema „Stromsparen“ ist grundsätzlich für alle Bür- gerinnen und Bürger relevant. Die primäre Zielgruppe der      Zu 7.: Kampagne sind die Menschen in einem Alter von 40 Jahren       In der Bayerischen Energieagentur ENERGIE INNOVATIV und älter, da diese – im Gegensatz zu Jüngeren – dem Thema    sind derzeit 15 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beschäftigt.