Konzept „Dein Land. Deine Zukunft. Jetzt!“
Dieses Dokument ist Teil der Anfrage „Konzept Plakataktion "Dein Land. Deine Zukunft"“
JOST VON BRANDIS | BUNDESMINISTERIUM DES INNEREN/ BAMF Dein Land. Deine Zukunft. Jetzt! WEISCHER.MEDIA

DEIN LAND. DEINE ZUKUNFT. JETZT! Das Briefing. = |dealer Kampagnenstart ab Dek. 31 /KW47 = Spätester Kampagnenstart in Dek. 33 / KW 49 - (Ve in/n (inkl. Mwst.) "» Zielgruppe: — Potentielle freiwillige Rückkehrer/-innen - Die Bevölkerung « _Standflächen (keine Wechsler) « Planung von zwei Varianten: - Geomarketingansatz mit GF und CLP in Wohngebieten - ÖPNV-Ansatz in Top 100 Städten mit GF und CLP

PLANUNGSANSÄTZE » Die Bevölkerung (in Marktmediastudien gerne als E14+ bezeichnet) erreichen wir durch sämtliche Maßnahmen ohnehin. Dies lässt sich wunderbar mit Zahlen belegen. ® Die Migranten erreichen wir einerseits durch Schaltungsmaßnahmen rings um den ÖPNV und andererseits durch einen Geomarketingansatz, bei dem wir v.a. auf Wohngebiete mit einem hohen Migrantenanteil aussteuern. "= Planung von zwei Varianten: - Geomarketingansatz mit GF und CLP in Wohngebieten - ÖPNV-Ansatz mit GF und CLP in Top 100 Städten WEISCHER.MEDIA

JE NE N TEE NETT Überblick über die relevanten Medien. JOSTVONBRANDIS WEISCHER.MEDIA

- BET

THIS. ee v ECKDATEN Großfläche: 18/1 "= Leistungsstarkes Massenmedium mit breiter, nationaler Abdeckung " Basismedium (i.d.R. hoher Stellenbestand pro Ort) «= Hauptmedium in Orten < 100 TEW “ Lage: Stadtgebiet (Straßenverkehr) Bahnhof, PoS, Parkhaus « Einzel- und Mehrfachstandorte a Wirtschaftlicher TKP “ Optionierung nicht möglich Lesurg TEHERHÄBHEEHENE serrtoc RW AL 4 sehr hoch TKP EHREBEN MU wirtschaftlich Beleuchtung Inkannufunuunn 100 % WEISCHER.MEDIA

@® Stellenbastand STATISTIK Großfläche: 18/1 Format: (Bx H)}: Laufzeit: Stellenanzahl: Anteil Gesamtbestand: Anteil Beleuchtung: 8 PpS: 2 PpS-Index: 8-Tagespreis: 8-TKP (brutto): 8-TKP-Index: Rücktritt: 356 x 252 cm Dekade 144.185 43,0% 25% 32.951 108 er en) 104 60 Tage In 5.304 Orten mit 76,0 Mio. EW vertreten WEISCHER.MEDIA

GROSSFLÄCHE | STÄRKEN UND SCHWÄCHEN Stärken « Leistungsstarkes Massenmedium mit breiter, nationaler Abdeckung (bis in kleine Ortsgrößenklassen) = Gutes Preis-/ Leistungsverhältnis “ Einzelstellenselektion sichert leistungsstarke Flächen - Aussteuerung Touchpoint | Pol “ Über Einzelbelegung gute regionale und lokale Streuerung durch Berücksichtigung von Mindestabständen Schwächen "= Geringe Präsenz im Innenstadtbereich "« Teilweise eingeschränkte Sichtbarkeit (dunkle Jahreszeit) « Sehr hoher Anteil mit mäßigen Leistungswerten = Bei zu später Buchung, häufig eingeschränkte Verfügbarkeit der Top-Standorte WEISCHER.MEDIA

GROSSFLÄCHE | TECHNISCHE DATEN Papiergewicht: ca. 115-120 g/m? Konterdruck: nein Druckkosten: (GE Nassklebung: ja 18/1 Großfläche: 4er, 6er, 8er Teilung möglich WEISCHER.MEDIA

— SEE R 2 te
