Konzept „Dein Land. Deine Zukunft. Jetzt!“

Dieses Dokument ist Teil der Anfrage „Konzept Plakataktion "Dein Land. Deine Zukunft"

JOST VON BRANDIS | BUNDESMINISTERIUM DES INNEREN/ BAMF

Dein Land. Deine Zukunft. Jetzt!

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DEIN LAND. DEINE ZUKUNFT. JETZT!

Das Briefing.

=  |dealer Kampagnenstart ab Dek. 31 /KW47
= Spätester Kampagnenstart in Dek. 33 / KW 49
- (Ve in/n (inkl. Mwst.)
"» Zielgruppe:
—  Potentielle freiwillige Rückkehrer/-innen
- Die Bevölkerung
« _Standflächen (keine Wechsler)
« Planung von zwei Varianten:
-  Geomarketingansatz mit GF und CLP in Wohngebieten
-  ÖPNV-Ansatz in Top 100 Städten mit GF und CLP
PLANUNGSANSÄTZE

» Die Bevölkerung (in Marktmediastudien
gerne als E14+ bezeichnet) erreichen wir
durch sämtliche Maßnahmen ohnehin.
Dies lässt sich wunderbar mit Zahlen
belegen.

® Die Migranten erreichen wir einerseits
durch Schaltungsmaßnahmen rings um
den ÖPNV und andererseits durch einen
Geomarketingansatz, bei dem wir v.a. auf
Wohngebiete mit einem hohen
Migrantenanteil aussteuern.

"= Planung von zwei Varianten:

- Geomarketingansatz mit GF und CLP
in Wohngebieten

-  ÖPNV-Ansatz mit GF und CLP in Top
100 Städten

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JE NE N TEE NETT
Überblick über die relevanten Medien.

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ECKDATEN

Großfläche: 18/1

"=  Leistungsstarkes Massenmedium mit
breiter, nationaler Abdeckung

" Basismedium (i.d.R. hoher Stellenbestand
pro Ort)
«= Hauptmedium in Orten < 100 TEW

“ Lage: Stadtgebiet (Straßenverkehr)
Bahnhof, PoS, Parkhaus

«  Einzel- und Mehrfachstandorte
a Wirtschaftlicher TKP
“  Optionierung nicht möglich

Lesurg TEHERHÄBHEEHENE serrtoc
RW AL 4 sehr hoch
TKP EHREBEN MU wirtschaftlich
Beleuchtung Inkannufunuunn 100 %

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@® Stellenbastand

STATISTIK

Großfläche: 18/1

Format: (Bx H)}:
Laufzeit:
Stellenanzahl:

Anteil Gesamtbestand:

Anteil Beleuchtung:
8 PpS:

2 PpS-Index:
8-Tagespreis:
8-TKP (brutto):
8-TKP-Index:
Rücktritt:

356 x 252 cm
Dekade
144.185
43,0%
25%
32.951
108
er
en)
104

60 Tage

In 5.304 Orten mit 76,0 Mio. EW vertreten

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GROSSFLÄCHE | STÄRKEN UND SCHWÄCHEN

Stärken
« Leistungsstarkes Massenmedium mit breiter, nationaler Abdeckung
(bis in kleine Ortsgrößenklassen)

= Gutes Preis-/ Leistungsverhältnis
“  Einzelstellenselektion sichert leistungsstarke Flächen - Aussteuerung Touchpoint | Pol
“ Über Einzelbelegung gute regionale und lokale Streuerung durch Berücksichtigung von Mindestabständen

Schwächen

"= Geringe Präsenz im Innenstadtbereich

"« Teilweise eingeschränkte Sichtbarkeit (dunkle Jahreszeit)

« Sehr hoher Anteil mit mäßigen Leistungswerten

= Bei zu später Buchung, häufig eingeschränkte Verfügbarkeit der Top-Standorte

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GROSSFLÄCHE | TECHNISCHE DATEN

Papiergewicht: ca. 115-120 g/m?
Konterdruck: nein

Druckkosten: (GE
Nassklebung: ja

18/1
Großfläche: 4er, 6er, 8er Teilung möglich

 

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