Evaluation von "be Berlin" und Kosten der "Berlin-Box"
Allerdings finden insgesamt 81 Prozent der Messebesucher die Idee, im Rahmen einer Kampagne konkrete Firmen und Produkte aus Berlin vor- zustellen, um dadurch für die Stadt zu werben, grundsätzlich sehr gut (18 %) oder gut (63 ). Lediglich 13 Prozent halten die Idee für weniger gut (11 %) bzw. schlecht (2 %). Die Befürwortung der Idee fällt dabei in allen Befragungsgruppen relativ groß aus. Bewertung der Idee, konkrete Produkte aus Berlin vorzustellen Es finden die Idee, im Rahmen einer Kampagne konkrete Firmen und Produkte aus Berlin vor- zustellen, um dadurch für die Stadt zu werben sehr gut weniger schlecht *) gut gut % % % % insgesamt 18 63 11 2 Männer 19 63 11 2 Frauen **) 17 63 8 - 14- bis 29-Jährige 20 66 8 3 30- bis 49-Jährige 17 60 13 1 50 Jahre und älter 19 65 11 2 Nord 18 64 12 1 Mitte **) 5 90 5 - NRW 19 60 14 2 Süd 23 55 13 3 Ost **) 32 53 5 5 Wohnsitz - in Deutschland 19 63 11 2 - außerhalb Deutschlands **) 14 64 7 - Erwerbstätig - ja 16 64 10 2 - nein 27 59 14 - *) an 100 Prozent fehlende Angaben = „weiß nicht“ **) Tendenzangaben, auf Grund geringer Fallzahlen 8
Insgesamt trifft die Kampagne auf überdurchschnittlich gute Resonanz: 60 Prozent derjenigen, die die Kampagne „Ich bin ein Berliner“ kennen, finden diese sehr gut (6 %) oder gut (54 %). 20 Prozent gefällt die Kampagne weniger gut (19 %) oder schlecht (1 %). Gesamtbewertung der Kampagne „Ich bin ein Berliner“ *) Die Kampagne „Ich bin ein Berliner“ gefällt % sehr gut 6 gut 54 weniger gut 19 schlecht **) 1 *) Basis: Befragte, die „Ich bin ein Berliner“ kennen **) an 100 Prozent fehlende Angaben = „weiß nicht“ 9
62 Prozent der Messebesucher sind der Meinung, dass Berlin stärker mit seiner Rolle als Industriestandort werben sollte. 33 Prozent halten das für wenig zielführend. In dieser Frage zeigen sich so gut wie keine Unterschiede zwischen den einzelnen Befragungsgruppen. Werbung mit Berlin als Industriestandort? Berlin sollte stärker mit seiner Rolle als Industriestandort werben ja nein, das ist *) wenig ziel- führend % % insgesamt 62 33 Männer 62 32 Frauen **) 58 42 14- bis 29-Jährige 66 25 30- bis 49-Jährige 56 40 50 Jahre und älter 65 32 Nord 59 36 Mitte **) 71 29 NRW 60 33 Süd 65 23 Ost **) 68 32 Wohnsitz - in Deutschland 63 32 - außerhalb Deutschlands **) 50 43 Erwerbstätig - ja 61 34 - nein 65 27 *) an 100 Prozent fehlende Angaben = „weiß nicht“ **) Tendenzangaben, auf Grund geringer Fallzahlen 10
57 Prozent derjenigen, die die Kampagne „Ich bin ein Berliner“ kennen, halten diese für sehr geeignet (9 %) oder geeignet (49 %), um den In- dustriestandort Berlin bekannter zu machen. 36 Prozent glauben, die Kampagne sei dazu weniger geeignet (33 %) oder gar nicht geeignet (3 %). Einschätzung zur Wirkung der Kampagne „Ich bin ein Berliner“ *) Um den Industriestandort Berlin bekannter zu machen, ist die Kampagne „Ich bin ein Berliner“ % sehr geeignet 9 geeignet 49 weniger geeignet 33 gar nicht geeignet **) 3 *) Basis: Befragte, die „Ich bin ein Berliner“ kennen **) an 100 Prozent fehlende Angaben = „weiß nicht“ 15. April 2011 q1404/24 Te 11
Unternehmerreise nach Istanbul in Begleitung des Regierenden Bürgermeisters von Berlin, Klaus Wowereit, und dem Staatssekretär in der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen, Dr. Jens-Peter Heuer, anläßlich des 20-jährigen Jubiläums der Städtepartnerschaft zwischen Istanbul und Berlin in der Zeit vom 18. bis 20. Juni 2009 Auswertung
Inhalt: ERSTES FEEDBACK .................................................................................................................. 3 Fragestellung....................................................................................................................... 3 Feedback-Beteiligung.......................................................................................................... 4 Tabellarische Auswertung ................................................................................................... 4 Graphische Auswertung ...................................................................................................... 5 Kommentare und Anregungen ............................................................................................ 7 Fazit................................................................................................................................... 10 To do ................................................................................................................................. 10 -2-
Erstes Feedback (Stand 7. Juli 2009, 13 Rückläufe) Fragestellung Alle Teilnehmer wurden 24. Juni 2009 gebeten, ihre unmittelbaren Eindrücke in einem 2- seitigen Feedback-Bogen zum Ausdruck zu bringen. Es wurde folgende Fragen gestellt (Bewertung nach Schulnotensystem; Kommentierungen waren möglich): • Wie bewerten Sie die Istanbul-Reise insgesamt? • Wie wichtig sind Unternehmerreisen als Unterstützung Ihrer Geschäftstätigkeit? • Wie wichtig ist die politische Begleitung einer solchen Reise? • Wie sinnvoll ist Verbindung von Standortwerbung und Absatzförderung? • Wie bewerten Sie die Chancen für zusätzliche Geschäftsabschlüsse nach dieser Reise? • Bewerten Sie bitte das Hotel „Conrad“: bzgl. Ihrer Unterbringung bzgl. der Wirtschaftskonferenz • Bewerten Sie bitte die organisatorische Betreuung durch die IHK und Berlin Partner. • Bewerten Sie bitte die organisatorische Betreuung durch die AHK Istanbul. • Bewerten Sie bitte die Einbeziehung von be Berlin. • Bewerten Sie bitte die folgenden Programmpunkte mit Blick auf Ihre Geschäftsinteressen: Bootstour am 18. Juni Konferenz am 19. Juni B2B-Meetings am 19. Juni Abendempfang am19. Juni Zusätzlich wurden folgende Fragen gestellt, die verbal beantwortet werden sollten / konnten: • Was hat Ihnen bei der Vorbereitung gefehlt, was ist Ihnen besonders aufgefallen? • Würden Sie wieder an einer ähnlich organisierten Reise teilnehmen? • Welche Aktivitäten sollten der Reise folgen? • Welche Verbesserungsvorschläge haben Sie? • Ist Ihnen das Berliner Außenwirtschaftsförderprogramm bekannt? • Wussten Sie, dass das Wirtschaftsprogramm in Istanbul aus Berliner Landes- und aus EU-Mitteln gefördert worden ist? -3-
Feedback-Beteiligung Bislang haben 13 von 16 teilnehmenden Unternehmen die Feedback-Bögen ausgefüllt. Es sind dies: ALUSTAHL arinna BAE Batterien BEA Berliner Energieagentur Dachland Despatch GASAG ib vogt Inventux Mercedöl Solon TSB unlimited Energy Von folgenden Firmen liegt noch kein Feedback vor: Apricum Bateg Vattenfall Tabellarische Auswertung Note 1 Note 2 Note 3 Note 4 Note 5 Note 6 k. A. Ø Σ Reise insgesamt 6 7 0 0 0 0 0 1,54 13 Bedeutung für Geschäfte 3 4 4 1 1 0 0 2,46 13 Politische Begleitung 3 9 0 0 1 0 0 2,00 13 Standortwerb. & Absatzförder. 3 6 4 0 0 0 0 2,08 13 Chancen für Abschlüsse 1 5 5 0 1 0 1 2,58 13 "Conrad" - Unterbringung 4 7 1 1 0 0 0 1,92 13 "Conrad" - Wirtschaftskonferenz 3 9 1 0 0 0 0 1,85 13 Organisation IHK / BP Partner 12 0 1 0 0 0 0 1,15 13 Organisation AHK 10 3 0 0 0 0 0 1,23 13 Einbeziehung be Berlin 6 5 2 0 0 0 0 1,69 13 Bootstour 18. Juni 3 4 4 0 0 0 2 2,09 13 Konferenz 19. Juni 3 8 2 0 0 0 0 1,92 13 B2B-Meetings 19. Juni 5 6 1 0 0 0 1 1,67 13 Abendempfang 19. Juni 5 7 1 0 0 0 0 1,69 13 ja nicht der Inhalt nein k. A. Σ AW-Förderprogramm bekannt 4 5 4 0 13 Förderung der Reise bekannt 9 0 4 0 13 Würde wieder teilnehmen 12 ./. 0 1 13 -4-
se üs hl g sc un li n ts ab rd er er äf B fö be ch tz es sa 12 10 g er 9 8 r G Ab 8 h un r tn 6 z Pa 7 6 5 fü d 4 ie K n un 4 2 ez H re 3 n 0 it lin 2 1 ce ng A fe 0 ke nb n er an bu tig Ei io n Ch er tä at /B ko tw ng ts is K fts r tu äf an IH a do ei ch rg n ch an gl es O io irt s g St Be rG at un he fü is -W in g sc e an d" br liti is rg ra er Po Re O on nt ng "C -U tu el u t ot d" de am H ra Be on in sg es el "C -5- i se ot H Re or A. t k. nt w = 6 A 6 0 N in No ot e ke te e 5 5 No e N ot te 4 4 e N No ot te 3 3 e N Graphische Auswertung No ot te 2 2 e N No ot 1 te 1 No e N ot te
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