FAZIT

"» Der Geomarketing-Ansatz bietet den Vorteil eines vergleichsweise geringen Streuverlusts. Da die Flächen im unmittelbaren Umfeld der
Zielgruppe (in Wohngebieten) platziert sind, wird das Motiv auch von der Gesamtbevölkerung wahrgenommen. Der Nachteil ist jedoch,
dass die Großflächen üblicherweise einen sehr kurzen Betrachtungszeitraum haben, in dem die komplexe Botschaft nur schwer zu
durchdringen ist. Üblicherweise werden mit Großflächen insbesondere die Autofahrer angesprochen.

" Der ÖPNV-Ansatz eignet sich sehr gut, um die komplexe Botschaft des Motivs zu übermitteln. Durch die Wartesituation an Haltestellen
haben die Rezipienten ausreichend Zeit, um die Botschaft des Motivs aufzunehmen. In diesem Fall wird das Motiv zusätzlich von der
Gesamtbevölkerung gesehen - allerdings nur von jenen, die auch den ÖPNV nutzen.

"= Optional haben wir hier auch noch den „Politikeransatz“ aufgeführt, da dieser Ansatz zuvor auch als besonders wichtig eingestuft
wurde. Der Politikeransatz ist natürlich separat von den Varianten 1 und 2 zu sehen und kann dementsprechend zusätzlich belegt
werden.

«= Unsere Empfehlung ist der ÖPNV-Ansatz. Nur hier wird dem Betrachter die Möglichkeit gegeben, das Motiv zu durchdringen.

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OPTIONALER ZUSATZ (NICHT BESTANDTEIL DES LETZTEN BRIEFINGS)
Ansatz Politikeransprache.

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| ML Bundesministerien/Bundeskanzleramt/Bundesteg
® Auswahl Botschaften

  

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Z / DEIN LAND. DEINE ZUKUNFT.
\ R JETZT!

Regierungsviertel Berlin

Hier belegen wir primär Großflächen, da
wir mit diesen Medien gezielt aussteuern
können, an welchen Standorten wir
platziert sind.

CLPs ließen sich zwar auch auf das
Regierungsviertel aussteuern, jedoch sind
die Vitrinen hier mit einsom Wechsler
ausgerüstet, wodurch sie nicht in Frage
kommen.

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Legende
ER Sundesministerien/Bundaskanzleramt/Bundestag

WW Großiläche Reglerungsviertel DEIN LAND. DEINE ZUKUNFT.
JETZT!

» Regierungsviertel Berlin
" Hier belegen wir insbesondere

' Großflächen, da wir mit diesen Medien
gezielt aussteuern können, an welchen
Standorten wir platziert sind.

=»  CLPs ließen sich zwar auch auf das
Regierungsviertel aussteuern, jedoch sind
die Vitrinen hier mit einem Wechsler
ausgerüstet, wodurch sie nicht in Frage
kommen.

"= Wir mussten im Falle des BMI noch etwas
über das zuvor definierte Regierungsviertel
hinausgehen, um im unmittelbaren Umfeld
Großflächen selektieren zu können.

» Es handeitsich um 22+4 Großflächen
(Berlin und Bonn) mit 1.602.840 Kontakten
E14+ im Belegungszeitraum.

" Die Kosten des „Politikansatzes“ betragen

   

Beinen NN A WEISCHER.MEDIA

Legende
| BR Bundesminkterien/Bundesrechnungshof/Bundeskarteilamt
len DEIN LAND. DEINE ZUKUNFT.
JETZT!

„Regierungsviertel” Bonn

"= Da.die Ministerien nicht komplett
zusammenhängen, haben wir ein Umfeld
von 500 Metern um die Ministerien
definiert.

WEISCHER.MEDIA

Legende

\]Großfläche
ER Bundesministerien/Bundesrechnungshof/Bundeskartellamt

M1500 Meter Umfeld DEIN LAND. DEINE ZUKUNFT.
JETZT!

*  „Regierungsviertel“ Bonn

» Da.die Ministerien nicht komplett
zusammenhängen, haben wir ein Umfeld
von 500 Metern um die Ministerien
definiert.

"= Es befinden sich auch ohne Betrachtung
der Verfügbarkeiten nicht viele
Werbeträger im Umfeld der Ministerien.

* Vier Großflächen waren im
Betrachtungszeitraum noch verfügbar (was
quasi 80% der verfügbaren Flächen
entspricht).

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